2014年厨卫行业局势及流行趋势分析

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  2013年的厨卫行业，历经了质量风波的质疑、也沐浴了企业上市的光环，厨卫产品仍是家居电商中的翘楚，有企业在并购重组，也有新品在不断刷新消费者期待值。2014年，厨卫行业将会迎来什么样的局势?厨卫产品未来的流行趋势又是什么?

  中国老龄化发展速度很快，现在60岁以上的老人到今年年底已超越2亿人，到2050年基本到高峰，将超过4亿。结合这个情况，中国政府未来将不得已提供公共的养老场所和服务。

  而在养老设施当中，很值得关注的空间就是卫生间。老人的日常清洁和保健依赖于卫浴设施，因此未来的卫浴进入老年市场将大有商机。

  而卫浴空间的适老化改造包括：卫生间门可做成双向开启或推拉门，以防止老人晕倒后没法呼救;马桶两侧设置U型或L型扶手，解决老人蹲坐障碍;浴室柜下方设置成镂空状，方便老人坐轮椅进入;卫生间地板铺设防滑地砖;洗浴空间的尺度方便老人动作伸展，预留护理人员的操作空间;做到干湿分离，设置防水插座等。

  各个家居企业都有各自的优势，怎么能够把这些优势整合到一起，从而为保障房提供整体的解决方案，在产业化实施项目里，重点抓的是室内的填充体部分，也就是室内装配式的装修模式，另外，在设计阶段可以在图纸上更加形象，实施过程中优化细节，以此来降低后期维护成本。

  在成品精装房成为主要流行趋势的今天，工装渠道慢慢的变成了了“兵家必争之地”。而家居企业与之的合作模式也不再是线性地提供单一产品，而是整体空间的整体装配方案和产品。

  单个的浴缸和马桶将不再在市场走俏，整体卫浴配搭方案涵盖了从马桶、浴缸、花洒、淋浴房等一体化产品，且能做到花色、材质、造型等细节方面做个性化定制的模式。让卫生间也能够与整体家装风格浑然天成地融为一体，避免顾客为了单个合适的产品跑遍市场的尴尬。

  严重的环境污染也是30多年经济发展带来的沉重代价，但是这个代价总要想办法解决，所以节能环保产业**是发展趋势，家居产品同样也是。目前，政府除了公共服务、市场监管、社会管理，还增加了一项环境保护的职能，表明对环境保护非常重视。

  健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。在建材市场上，也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。相信这样的产品才更能迎合众多购买的人的心理，兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。

  十八届三中全会强调的是建设城乡一体化，农民要变成市民，就要用现代化的橱柜、洁具。中央城镇化会议决定的重点改革方向是要全力发展小城镇，扩大中小型城市，限制特大城市，家居公司能够往中等城市及其小城市往前发展，但同时大城市还要预留一定的份额。

  从当前整个家居行业竞争态势来看，一二级厨卫市场已处于相对饱和状态，而随着城镇化的加速推进和渠道建设的日趋完善，厨卫三四级市场迎来消费升级期，市场增长潜力无可限量。与其挤破头颅在一线城市争份额，倒不如将渠道往纵向深耕，尽早占领城乡市场高地。

  微电影、大片植入、明星代言、选秀冠名、利用微信、APP造势传播、微博话题策划、进驻电子商务平台。家居企业现如今已经能熟稔地玩转数字化、互动化营销，新兴媒介载体和社交软件层出不穷，也加快了企业们转换营销思路的速度。未来厨卫企业依赖传统渠道、依赖卖场、依赖电商巨头的将会慢慢的少，开发自有电商新渠道、进行互动化营销。

  随着原材料价格不断上涨，诸多原木地板公司开始发出“吃不消”的声音。从当前的形势来看，诸多原木地板企业慢慢的开始调整产品结构，但也有企业坚持战略不动，究竟哪种路线能获得消费者的喜爱呢?

  当高档原木地板市场受珍贵原木材限制时，原木地板企业也可另辟蹊径，加大亲民原木地板的普及。除却紫檀、花梨等名贵木种之外，像白腊木、榆木、桃木等原木种类，都是制作平价原木地板的**选择。

  多进行平价原木地板的生产研发，这对于原木地板企业来说，也是扩大市场占有率，提升销量的一个有效途径。平价原木地板，即集合了原木地板环保、健康和舒适的特性，又可以让更多中等家庭接受实木地板的价格，只要企业宣传得当，必然是开拓市场的一大助力。

  实木地板的定位，与其原木的品类成必然的联系。近段时间来，珍稀木种供应量日益稀缺，价格也是一路飙升，致使高端原木地板受到不小的冲击。面对国际社会对于珍贵木种的监督管理力度再次加大，高档原木地板的前景是否会慢慢的小，行业中此类观点也是不绝于耳，但显然，这类观点存在极大的片面性。

  虽然受原材料的影响，高档原木地板在地板市场中所占的份额必然会相对缩小，但同时，跟着社会生活水平的提升，也会有更多有经济基础的人追求高品质家居享受，所以只要市场需求不断，高档原木地板的前景就不会暗淡。

  原材料虽然是决定原木地板品质的主要的因素，但却不是**关键，无论是工艺技术、还是机器设备先进程度，都与地板品质的高低紧密关联。整体来说，面对原材料的又一涨价热潮，原木地板企业在积极调整应对的同时，也要大步向前，注重创新和研发绝不松懈。

  不管原材料价格和市场环境如何变化，地板品牌企业只有积极应对，“兵来将挡，水来土掩”。而这一切的基础，都是由企业的自身实力所决定，因此立足长远，地板企业应对变化虽然重要，但修炼自身更是重中之重。

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