卫浴行业面临三大市场弊端和两大外界压力

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  我国的卫浴行业，经过20余年的努力，取得了重大发展的突破，已经由以前的单一路线到现在的多元化，产品也由传统卫浴到智能卫浴的发展，市场生产企业由原来的几十家发展到几百家，我国也一跃变成全球上**大的卫生洁具生产国。

  我国洁具行业虽蒸蒸日上，但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。我国的卫浴市场还存在着很大的弊端。

  主要表现在以下几点：大多洁具生产企业存在产品档次低，生产管理上的水准相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的商品市场。形成传统的低档次卫生洁具产品已然浮现饱和甚至过剩的局面，但中高档卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

  又有两道难关摆在了中国洁具业面前：一方面，中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的洁具行业带来压力;另一方面，伴随着中国WTO五年过渡期的终止，国际**洁具行业巨头已竞相入驻中国，市场之间的竞争将更趋激烈。

  市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台，必将加快卫生洁具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

  当前中国的高档洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分的发挥。而且，一直指导国内洁具消费的星级标准与技术标准相比也稍逊理性，对中国洁具企业也略失公平，只能造成国人自己打压自己的市场，而WTO五年过渡期的终结，外资卫浴品牌 的大规模介入，必将加剧这种矛盾，让本土洁具行企业面临前所未有的挑战。

  在市场经济的浪潮中，通过资源重组和整合，洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至公司集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

  在洁具行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是企业**好的生存之道，才能获得更加好的突破发展。

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