业内观点：陶瓷卫浴行业下半年可能转入低迷

  】转瞬间2010年已经过半，金九银十已不再遥远，业内人士对于过去的上半年又怎样的评价？对于下半年的形势又有怎样的预期？我们采访和选取了部分业内人士的一些观点，与网友分享。2010年中国经济面临着非常不确定的一年，很多企业也感受到，这两个月协会进行了密集的调研，国际经济包括中国经济是否会二次探底，房地产调控对行业有怎样的影响，国际贸易争端对我们有怎样的影响，根据目前掌握的情况，从全国来说1 5月发展还算正常。前五个月全国的陶瓷砖产量已达到了27亿平方米，比去年同比增长了23.5%，卫生陶瓷前五个月比去年同期增长了10%，达到5400万平方米chinaren，今年对我们提出了反倾销，中国的出口在整个世界是独树一帜，1 5月出口达到3.09亿平方米，比去年增长35.13%，因为去年前五个月基数比较低，我们的金额达到13亿美元，增长了35%，卫生陶瓷出口2000万件，同比增长14.9%，金额增长了9.3%。建陶卫浴行业在上半年保持了稳定的增长，但是下半年发展不明确。虽然房控政策出台了，但是进入下半年，如杭州一些城市，还是出现了排队买房的购房热。另外，在未来三到五年内，房地产价格大幅度下调的愿景是不现实的，房地产离较后的泡沫破灭至少还要十几年时间。所以说虽然下半年建陶卫浴发展任务艰巨网络超女，但是到底怎么发展还是很难说的。有一些业内的人表示今年上半年的市场相对来说还是比较冷图行天下焦点房地产网，确实是这样的，5，6月份的市场表现比3月份弱很多。总的来讲，上半年还是表现得比较疲软。下半年我们仍旧是按原来的计划和目标走，基本规划不变。但是要在营销方面再加把劲，主要从两个方面来抓营销工作：靠前，加强网点的建设；第二，加强工程渠道的建设。实际从今年的5月份开始图行天下，整个经济可能受国家的一些政策或者是世界大环境的一些影响，不仅是陶瓷行业，可以说各行各业都相对受到了一些影响，特别明显的是进入7月份以后，整个从陶瓷行业来说，就是陷入了相对低迷的状态，对整个下半年来说，总体状况肯定是没有上半年好，不管怎样都好，作为企业来说chinaren，始终都是要生存的，如何去度过，如何立于不败之地？我依旧是觉得见仁见智，遇到困难怎样去面对，怎样解决，我觉得这是必须要思考的，这是包括我自己、我的同事都需要坦然面对的，只有这样才可以度过危机，我相信遇到任何困难的时候，只要是人的思想和心态是正确的，我觉得也不是很大的问题。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军：下半年中高端市场的严峻形势会逐步凸显需谨慎应对五月份以来市场变化还是比较大，这是与中国在国际上的宏观形势相关的。因为市场需求一旦减少，产品的销售量马上下降。为什么中低端的产品会显而易见、比较早反应？因为它的渠道相对来说还是比较狭窄，区域相对来说还是比较小，而且中低端的产能上涨的速度非常快。这边供给迅速增加鹿鼎记，出口的渠道却不能快速拓宽，新渠道的开发也要时间。所以这时候终端若发生一点点变化，马上就会有反应。有人评价说现在的市场形势比2008年时候还要严峻，只是由于中高端市场渠道面比较广，通道较多，东方不亮西方亮，而且中高端市场的产能扩张并不是那么大，供给相对来说比较稳定，因此对市场危机的影响速度相对较慢。估计下半年中高端市场的严峻形势也会逐步凸显。这一次大多数人应该更加谨慎，因为2008年金融海啸来临时国家给经济打强心针，增加了房地产的投入优惠政策，鼓励大家买房，而现在政策刚好相反，是限制大家买房。而且这政策不是短期的、阶段性的，而是作为长期的政策，大有房地产商不投降绝不罢休的气势，这对陶瓷行业会造成非常大的影响。（摘选自欧神诺陶瓷董事长鲍杰军搜狐博客）其实今年和去年差不多图行天下，今年上半年过旺其实存在很多虚的因素。经过08年的金融危机，去年的市场快速回升。09年的房价和销量也好是历年来较高的，房子销售比较高，房价的增长非常快，大家预计今年是较好卖的一年。在整个08、09年，很多厂家商家都采取一种保守的经营销售的策略，今年是开放式的经营销售的策略，所以店面建设速度必须加快，备货量也加大了。很多人说上半年过旺，其实就是上半年是库存转移。进入5月份后，尤其是黄金销售期，市场急剧下降，3、4月份的货跑到全国各地，没有到消费的人手里，5月份又在消化库存，所以上半年并不是说像我们想象的那么好，其实只是库存转移的假象。整下个半年应该还是可以的，关键是会像上半年一样。下半年的销售曲线应该也会类似上半年，下半年会非常旺搜狐网，但是就算非常旺应该不会超过3个月。房市经历下降后反弹的V型发展过程，必然会导致经济过热。房控政策对于建陶卫浴行业的影响不会太大goodfeel，下半年还将是一个旺季，刚性需求肯定存在。欧家瑞还强调，企业准备不一样，对市场的感觉就不一样。下半年发展如何，关键还是要看企业怎么样才能做好准备工作。上半年的增长情况很是非常好，比我们预期还要好。国家4月份初对房地产调控，从目前来看没有松动的迹象。国家对房地产调控的政策依然会坚持，所以会比较坚决地抑制部分城市的房价的一直增长17173，客观上抑制了消费者的需求，一些刚性的需求始终要释放开来的，尽管在时间上会有延迟。房市的波动，对建材原料的供应商会有影响，但是影响不是那么大。整个下半年应该比去年有一个非常好的增长，但是增长的幅度比不上上半年。对整个行业上半年的发展大家都有一些认识搜狗，我们做预测经常是在很多不确定性的因素下做出的。中国对城镇化的推动，整个城镇化的基数很大，第二个方面我们整个行业的发展还是不充分的，包括行业的集中度不充分的，所以我觉得整个行业要有一个发展的大前提。当然也有一些不可控的风险，房地产的发展跟卫浴行业的发展不是一种必然一致的关系，但是从很大程度上决定了整个行业发展搜狗，能够说是一个导向。但是，我觉得从行业发展的经验来讲，特别从08年的经验来讲，我觉得整体的发展有一个现象，对一些基础良好、发展良性的企业来讲，未必是一个危机，应该是发展的机遇，而对行业的压力应该比上半年越来越明显。当然我们还需要看后续房地产行业的发展形态趋势，以及行业自身应变的措施。和一些一线品牌相比，欧路莎还有一定的差距，但是我们的目标就是做自主品牌，一直朝着全球品牌的方向不懈的努力，我们会将品牌一步步的树立起来。从今年下半年开始实施五大计划。靠前，我们所有的产品在品质、标准、质量方面都要有一个大的提升，让我们的产品更加实用、安全、方便、切合客户的需求；第二，我们要实施产能扩张的计划。在不增加厂房和土地的情况下，我们通过流程的改造，引进先进的生产方式和管理方式，把我们的产能扩张一倍，到后年，我们在建新的产房，把生产能力在扩大一倍，到2015年，我们要做到15亿的产值。各个企业都有不同的定位，所以上半年整个大环境对我们的实际影响不大。另外，高端人群生活品位会是与自身经济情况想看齐的，因此市场实际对于高端品牌的销量影响不大。