陶瓷卫浴洁具市场发展现状与未来趋势变化分析

  陶瓷卫浴洁具市场发展现状与未来趋势分析 2012年中国建筑陶瓷与卫生洁具行业伴随中国经济稳步的增长缓行的步伐，告别了持续多年的高增长阶段，开始步入个位数增长时代。国际

  2012年中国建筑陶瓷与卫生洁具行业伴随中国经济稳步的增长缓行的步伐，告别了持续多年的高增长阶段，开始步入个位数增长时代。国际上，欧债危机的阴霾挥之不去、发达国家经济复苏乏力、新兴国家经济稳步的增长动力不足、中东政局持续动荡、人民币升值预期等致使出口未来市场发展的潜力不明朗。在国内，由于受“历史上较严厉的房地产调控政策”影响，导致内需市场增长下降，加之劳动力成本持续攀升、产能闲置率提高、税赋增加、各种节能减排政策越来越严等因素，给企业的生产和经营带来了诸多困难，2012年成为新世纪后建筑陶瓷与卫生洁具行业产销增长较低的一年。与2011年相比，市场之间的竞争更为激烈，企业经营压力更大，成本上升与利润率下降使生产企业和销售商感到忧心。一、二线城市销售市场明显萎缩，继2011年后再现“旺季不旺、淡季更淡”的冷清局面，与之形成鲜明对照的是三、四线（中小城市和农村地区）市场的竞争尽管很激烈，但市场需求仍持续增长，中西部地区市场需求持续增长，销售形势明显好于东部沿海地区。随着精装商品房比重的增加，品牌企业的产品市场占有率逐步提升，受益于政府保障房的大规模建设，“优质低价”产品更受欢迎。各产区企业在“调整产品结构、促进产业升级”的发展思路指导下，技术创新和推出新产品的步伐进一步加快。

  2012年是进入新世纪后行业经营形势较严峻的一年，面对新的困难和复杂局面，全行业以落实科学发展观，加快转变发展方式，促进产业转变发展方式与经济转型为指导思想，以实现建筑卫生陶瓷行业“一控制，三转变”(坚决控制总量，遏制低水平重复建设，加快发展方式转变、行业管理方式转变、企业经营方式和经营模式转变）为发展目标，以“三新”（新政策、新标准、新技术）为工作重点，以积极调整和沉着应对的态度着力稳增长促转变减少消极因素造成的不利影响。综观全年，行业总体发展依然取得了令人欣慰的业绩，全国建筑陶瓷、卫生洁具规模以上企业工业总产值约5600亿元，增长6.2%，其中：建筑陶瓷企业近3735亿元，增长8.87%；卫生陶瓷企业446亿元，增长3.83%；五金卫浴企业1410多亿元，增长0.42%；基本的产品产量均有不同程度的增长，其中：陶瓷砖产量约90亿平方米，同比增长3.35%；卫生陶瓷产量近2亿件，增长约4.05%；全行业各类建筑陶瓷与卫生洁具产品出口额达到145.5亿美元，增长24.68%。

  2012年建筑陶瓷与卫生洁具行业延续2011年底的发展形态趋势，增长轨迹沿下行通道运行，各个季度产销量同比增速在“零”或微幅的小范围内波动，根据对全行业2600家规模以上企业的统计，主要经营业务收入平均增长1.69%，其中：建筑陶瓷企业增长2.93%，卫生陶瓷企业下降3.08%，五金洁具企业增长0.27%。全行业规模以上公司实现总利润约365亿元，比2011年减少3.42%，其中：建筑陶瓷企业增长8.31%，卫生陶瓷企业下降5.55%，五金洁具企业减少25.43%。企业普遍反映2012年的经营形势之严峻为十多年来所罕见。统计表明，2012年亏损公司数和亏损额出现较大幅度攀升，其中建筑陶瓷亏损公司数增加15.15%，亏损额增长77.32%；卫生陶瓷企业亏损数量增长25%，亏损额增长9.56%，两类企业出现的亏损差异较大的根本原因是建筑陶瓷企业规模较大，前几年总体效益较好，亏损额基数较低，2012年市场环境恶劣，亏损企业增加导致亏损额大幅度提高。统计显示，规模以上企业的主营业务成本平均增长2.22%，中国建筑卫生陶瓷协会对全国各主要产区用工成本进行调研，被调查的企业反映2012年工人平均增幅在10%左右，面对市场销售困难和生产所带来的成本上升的不利影响，企业通过采取各种措施努力挖掘内部潜力，尽可能降低经营成本，缓解经营压力，成效显著。

  2012年全国陶瓷砖产量89.9亿平方米，结束了十年来两位数的增长时代，增速大幅度回落至个位数，全年产量增长3.35%。全国大部分地区的陶瓷砖产量增长，但广东、山东、四川等主产区陶瓷砖产量出现不同幅度的下降，一些新兴产区如湖南、陕西、广西等地建陶产量增长超过30%。中国建筑卫生陶瓷协会组织相关单位对全国各建筑陶瓷产区做出详细的调查，结果显示2012年全国保有陶瓷砖生产线亿平方米，由于受到前几年建陶产能增长过快以及房地产增速下降的叠加影响，导致市场供需失衡矛盾加剧，2012年全国建筑陶瓷行业约有二成的产能处于闲置状态，许多建陶企业都强烈感受到销售市场的巨大压力，四川夹江、山东淄博、广东佛山、辽宁法库等主产区都出现过部分企业由于库存积压销售不畅导致关停生产线多家规模以上建筑陶瓷公司实现利税370亿元，同比增长8.6%，增速比上年下滑25个百分点，考虑到工资、原材料、能源、物流成本等的上涨，大部分建陶企业的利润率和效益低于2011年。