陶瓷卫浴发展三大弊端 市场定位是出路

  建筑卫生陶瓷行业作为近几年来中国发展较迅速的几个行业，一直倍受人们的关注。面对越来越成熟的陶瓷卫浴行业，业内人士指出，国内陶瓷卫浴企业还都会存在高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际、细分优势颇被忽略这三大弊端。确立科学统一的公司竞争发展的策略规划、做精做细主打产{TodayHot}品、挑选符合自身定位的个性市场是国内卫浴企业提升品牌竞争力的不二法门。

  当前国内陶瓷卫浴行业都会存在的现象是，一家公司往往推出高中低等多个档次的不一样的品牌，久而久之却又没有信心、耐心和能力把它们做好。

  针对当前这种陶瓷卫浴市场的竞争状况，国内的卫浴企业已经到了忍痛割爱的时候了，不能再有希望凭借数量来围攻取胜的心思。据了解，国内许多一线品牌慢慢的开始树立专一的品牌战略规划和定位，致力于打造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。卫浴企业要坚定、统一地执行下去，把本品牌炼就成行业的强势品牌，才有机会与其它国际大品牌竞争。

  目前国内许多卫浴企业普遍有产品扩展漫无边际的趋势，原因是陶瓷卫浴的企业经营者、经销商都认为要产品扩展才是发展道路，所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。有些企业旗下往往有两到三个品牌，部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。少数的产品研发的确是公司发展的重要渠道，但过量的推出新品反而会适得其反。

  针对当前的卫浴企业和品牌，尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌，要想在市场上立稳足，只有寻找较有优势的定位，专一地走下去，把它纵深化、单一化和专业化。在形式上细分，在规格上细分，同时更能够准确的通过各国不同的使用习惯和审美要求，进行创新设计，在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务，才是正确的发展道路。