教你分析中国建陶卫浴现状

  中国是世界最大的建陶和洁具生产国、消费国和出口国，其陶瓷砖产量和出口量约占全球三分之二，卫生陶瓷产量和出口量占全球的半壁江山。

  目前国内外市场需求容量的最大峰值区间基本确认，中国建陶卫浴也走过了靠量发展的阶段。目前，随着生产所带来的成本快速提高，产品超高的性价比的优势逐年弱化，主流产品由中低档逐步向中高档发展过渡。

  当前，建筑卫生陶瓷产业在产业规模、企业实力、技术装备水平、研发创造新兴事物的能力、产品质量、企业管理上的水准都得到质的提升，缩短了与先进国家的差距;同时已完成了较为完善的产业链和配套服务;此外，节能减排倒逼产业转变发展方式与经济转型的态势初步形成;国内产业转移和市场区域布局基本完成，除了北京和海南以外各省都有陶瓷企业。另外，市场化竞争和民营经济主导了行业的良性发展。

  行业发展中存在些问题，包括节能减排政策给陶瓷行业发展带来重要影响;资源、能源和劳动力的制约因素越发明显;创造新兴事物的能力不足、创新意识单薄、创新人才缺乏;企业实力弱、管理上的水准低、品牌知名度低;企业自律不足、产品同质化、市场无序竞争;产业集中度低、产品结构不合理;房地产需求市场变化带来的不确定影响等。

  大力推进行业节能减排技术的应用，“十三五”末所有生产企业达到现行环保排放要求。

  大力推进行业结构调整和产业优化，扶优扶强，“十三五”末培育3-5家年销售额超百亿企业。

  建陶行业人均劳动生产率达到80万元/人/年，卫生洁具企业人均劳动生产率超过60万元，品牌和产品附加值高的企业人均生产率达到120万元。

  至今为止，法库产区累计落户企业248户，产品类型包括建筑陶瓷、卫生洁具、电瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷及相关陶瓷配套等七大类、27个品种。2016年实现规模以上工业总产值100亿元，同比下降67%;产量1.2亿平方米，同比下降70%;招商引资完成1亿元;法库陶瓷出口总额突破6000万美元。

  2016年，法库环保改造初见成效，出口额再创新高，帮企业去库存。然而，产区目前还存在产业集聚度不够，缺乏批量的有突出贡献的公司、在发展过程中带动作用不明显，经济下降带来的压力大等压力，网有关部门在土地、财税方面争取多予以支持。

  临沂建陶产区自上世纪九十年代长足发展，已成为全国八大产区之一，临沂墙、地砖产品在全国具有较大的影响力。目前产区内有规模以上专业制造企业89家。据统计产区共有各类自动化生产线亿平米左右，高中低档产品的比例由原来的1：4：5变为现在的3:4:3，产品附加值极大的提升，低档产品主要是以前老窑生产的耐磨砖等。

  2016年没有临沂关停企业，2016年产量有所萎缩，产值及利润会降低，但品牌知名度提升，产品单价有所提升。近年来在环保治理方面下大力度，山东排放标准堪称国内最严格的标准。

  目前，产区任旧存在重产量、轻品牌的情况，研发能力较弱，研发人才缺乏，企业申请专利较少，希望能通过数年时间提升产区品牌。

  近年来浴室柜产业崛起，尤其是橡木浴室柜、PVC浴室柜、不锈钢浴室柜、洗衣柜等产品近年加快速度进行发展。有浴室柜生产企业近千家，以河南长葛600家、郑州200家、禹州20家、商丘20家、安阳50家、新乡80家、洛阳30家等，极大的推动了整个河南地区浴室柜产业的发展，配套产业链完善、便捷。2016年产值40亿元，产量6000万件，出口额与2015年相比增加约10%。

  河南逐渐将环保常态化，大部分企业基本通过环评。存在的不足则包括产品附加值过低，人才储备不足，缺少先进品牌引领等。

  内黄县陶瓷产业园区现有陶瓷及配套企业38家，建成生产线条，基本的产品为墙砖、地砖，地砖主要有抛光砖、金刚石、大理石、仿古砖等，墙砖主要有小规格砖、镜面砖、剥开釉、金丝釉、K金砖等。2016年瓷砖总产2.8亿平方米，产值105亿元;累计出口300万平方米、5000万美元。

  目前，内黄正在建设中原建材陶瓷博览城，总建筑面积25万亩，预计2017年10月投入使用。

  目前，夹江县现有陶瓷企业96家(含分厂)，生产线亿平方米，以企业规模进行分类，规模以上陶瓷企业58家(含分厂)，生产线亿平方米，规模以下陶瓷企业38家(含分厂)，生产线年陶瓷产业集群实现出售的收益260亿元，同比增长13.04%，产品价格略有上涨。

  随着环保要求越来越严格，夹江也采取了系列措施迎接环保风暴。在产品结构方面，高端、中端和低端产品分别为3:5:2。产业不足之处是产品跟风、同质化竞争较为严重，品牌建设较为薄弱;部分企业仍处于粗放式发展阶段。期望对产业体系进行调整，加大整合力度，推动产业进步。

  建筑陶瓷企业300多家，生产线年，福建产区建筑陶瓷累计产值为613亿元，比增9.6%;产量为24.6亿平方米，比增10.3%。在出口方面,据厦门海关介绍，2016年1-11月建筑陶瓷出口为77.3亿元，增长26.2%，占同期福建省陶瓷出口总值57.3%。

  面对市场之间的竞争激烈和天然气的高额成本以及环保的重压，福建产区不少企业从外墙砖、仿古砖转型进入异型陶板、大规格薄板、大板领域。目前，福建区域品牌效应不明显，制约着产业转型升级，晋江陶瓷博览会的影响力也有待提升。

  2016年，厦门市卫浴行业规模以上厨卫公司实现工业产值154.84亿元，比增11.4 %，出口创汇15.18亿美元，比增15 %，产值上亿元企业15家，产业整体保持稳步增长态势。

  厦门产区发展具有以下特点：政府扶持力度持续加大、产业规模保持稳步增长、重点企业未来的发展势头强劲、原始创造新兴事物的能力不断的提高、人机一体化智能系统走在全市前列、中小企业稳步成长、出口市场多元化、打造工业品牌(抓技术、工业设计、知识产权等)、智能卫浴开始发力、积极开拓国内市场(厦门卫浴传统市场在海外)。

  2016年湖北省建筑陶瓷规模以上企业46家，已有生产线亿平方米，占全国总产量的4.15%，居全国第8位。卫生陶瓷规模以上企业共有10家，12条生产线%，居全国第四位;出口卫生陶瓷242.35万件，占全国卫生陶瓷出口量的3.26%。

  2016年湖北因环保原因关停企业1家，停产生产线多条生产线停产;卫生陶瓷的形势则较好，比去年同期增长13.8%。产区主要难点包括煤炭价格、物流成本等成本增加，产品同质化现象突出，部分产品产能过剩，行业经济效益下滑等。

  高安产区经过10年发展，现有陶瓷企业66家，已有超过200条生产线季度形势不错，开工率达80%以上，产销两旺，但品牌建设仍有待提升，市委市政府希望“唱响高安陶瓷品牌”，加大扶持力度。环保建设不足是另一个问题，政府希望能够通过“陶瓷小镇”，以点带面进行突破。协会也在打造电子商务平台，希望实现“千亿陶瓷发展目标”。

  藤县是典型的“资源换产业”园区，2016年，藤县中和陶瓷产业园年产值约83.5亿元，同比增长约10%;陶瓷产量约1.61亿平方米，同比增长7%。园区陶瓷出口量约173万平方米，同比增长约30%;出口金额约2.3亿元，同比增长约4.5%。

  受国内经济下降带来的压力影响，园区经济运行压力仍然较大，个别企业存在流动资金不足现象，制约企业发展。

  2016年广东陶瓷量价齐跌，其中建筑陶瓷产量下降4.7%，卫生陶瓷产量下降6.0%;卫生陶瓷出口量、出口额分别下降3.6%和23.8%。与此同时，因环保工作做得较早，在环保风暴中，广东的创新和环保成果初现。下一步广东产区发展重点包括：环保、自动化、智能化制造和绿色发展。

  潮州有卫生陶瓷企业800多家，配套企业200多家(水件、盖板、纸箱、瓷泥、模具)，2016年卫生陶瓷产值约150亿元，产区年产量约9500万件，出口量约3500万件，产值约3亿元人民币，比2015年出口量略有下降。

  2016年下半年面临节能减排压力，此外，行业瓶颈在于企业多而规模小，品牌知名度在一线城市并不高;知识产权薄弱、多数企业在早期发展中租用乡村集体用地，制约着企业的扩张发展。目前，市政府着力打造园区建设，着力智能卫浴发展规划，希望与其他产区实现共同发展。

  2016年是水暖卫浴行业的“暖冬”，2016年集群水暖卫浴产业总产值达125亿元，其中出口额11.16亿美元。是国内三大水暖卫浴生产基地中外销比例最高的，国内集中度最好、产业链最完善、产业顶级规模、企业整体素质最高和发展的潜在能力最大的卫浴生产和水龙头出口重镇。

  近期，开平产区协助“广东高品质的产品质量国际对比研究提升工程”密封水嘴的测试。对比发现，国内在实用功能、质量方面达到国际大品牌的水平，价格这一块有巨大优势。

  研究发展，不足之处有四个方面：外观加工精度不如国际大品牌、环保理念打造欠缺、自动化程度高、产品的一致性程度高，此外国外质量控制更严格。

  未来，开平将提升产品质量、帮企业走品牌化发展道路，提升行业自动化水平，办好第十届中国水暖卫浴博览会，实施水暖卫浴大产业、大品牌、大市场战略，促进和壮大水口水暖卫浴行业发展。

  2016年佛山陶瓷产值1012亿元，保持3%的低位增长，卫生陶瓷1500多万件套。其中，2016年佛山陶瓷出口量26.29亿美元，出口数量和出口额在全国陶瓷产区保持领先。

  佛山2007年已提出“双转移 腾笼换鸟”政策，提前抵御环保风暴。此外，“佛山陶瓷”成为佛山的一张城市名片，以429.56亿元的品牌价值，及825亿元的潜在品牌价值，在中国制造业区域品牌价值评价排行榜上位居第四名，广东省排名第一。

  佛山陶瓷的优点是：产业规模大，集群明显;第二，产业链、产业体系完善。目前，佛山要对标意大利陶瓷，逐步发展提升。

  现拥有卫浴生产企业2000余家，十余座大型建陶卫浴品牌营销中心，从业人员近20万，区域产值近500亿，以整体卫浴企业为主涵盖陶瓷洁具、浴室家具、淋浴房、智能卫浴、水龙头、五金挂件等是中国卫浴行业产品线最全、生产企业品牌展示最集中、行业信息最发达、人才最聚集、供应链最全面的产区之一。

  当下，智能化已成为行业发展的新趋势，佛山卫浴发展的关键词是：“绿色、智能、环保”，优胜劣汰是行业发展的必然阶段，以此实现未来更好的发展。

  2016年，福建省陶瓷年产量首次超过广东省，成为陶瓷砖生产第一大省;超过半数地区的陶瓷砖产量维持2015年的水平，其中四个省的产量下降。

  3、工程销售份额增加：政府工程中，绿色建材将会成为一个门槛，同时精装房比例在增长。

  4、互联网家装、整装发展迅速。2014年被誉为行业的电商元年，互联网家装将瓷砖这种半成品变成终端产品。

  5、新品类战略：如大理石瓷砖，目前已成为一个重要品类，有企业继续将品类细分。

  6、整体橱卫空间：中装协在打造厨卫空间一体化的标准，让材料属性产品变成终端产品。

  浴室柜设计强调智能、收纳等八大功能。智能浴镜或许成为卫浴空间的大脑，控制所有电子卫浴设备。今年出现了可以搜集客户健康数据的健康马桶，把信息反馈到APP上，以反应用户的身体情况。

  而龙头设计趋势更是精彩纷呈，包括颜色多样化出现，表面机加处理，多材质把手(石材、水晶、琉璃、陶瓷)，极简产品、仿生、台阶元素、超薄出水嘴、六边形龙头、花瓶体龙头、背部切片、把手出水口镂空、高把手、侧把手、小把手、装饰盖半等展现手法。

  在淋浴房领域，亟待解决的是快速安装解决方案，有效解决客户的痛点;花洒方面，健康过滤花洒则是一个很好的趋势，日本大量已大量使用。

  在线上线下融合方面，他认为，之前互联网产品给人的印象是低价，但是伴随着慢慢的变多的80、90后成为市场消费主力军，他们个性化需求反过来推动产品的功能创新。在这种情况下，谁能创作更具功能、更具欣赏价值的产品，谁就获得了市场的第一生产力。

  目前国内视节能减排为被动法规时代，国外品牌则将被动的“节能减排”变成主动的“绿色营销”。建陶卫浴行业要从传统“三高”调整为新三高——“高品质、高品位、高价值”，要将毛毛虫变成漂亮的蝴蝶!

  “弱水三千，只取一瓢”。要把握机会点，就能抓住核心。产区要有代表性品牌，他相信营销是切蛋糕，也是做大蛋糕。

  那么如何突破?他以2006年销售额19亿美元，2015年销量已达85亿美金的daltile品牌作为例子，并以该品牌“自信新设计，实践最前言，绿色引领经营”的理念作为借鉴案例，启发中国企业经营品牌的方式。

  土耳其瓷砖品质与中国不相伯仲，但其外销价格是中国的1.5倍，在于品牌营销很到位，邀请全球设计师参与顶级盛事，出书刊杂志，与世界顶级杂志刊登广告等。此外，也有其他几个国家的品牌通过纽约瓷砖设计营销中心、发布瓷砖字典——掌握话语权。“伟大的艺术家，要擅长偷取点子。”他表示。

  毕加索说，创新就是整合，产区交流让思想的火花四处碰撞，也让建陶卫浴产业高质量发展的步伐更加铿锵。正如佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军所言，论坛为产业高质量发展、为产区发展，为我们共同的未来献言献策。返回搜狐，查看更加多