制假售假两人被判刑！陶瓷行业品牌侵权竟猖獗到这个程度？

  9月29日，重庆晨报“上游新闻”发布了一篇题为《空白马桶一顿操作变“TOTO” 两男子牟利20余万》的报道。报道称，近日重庆市江津区人民法院一审公开宣判一起假冒注册商标案件，被告人严某洪、李某广因生产、销售假冒“名牌”卫浴产品，双双被判刑。

  据报道，去年4月，广东省潮州市居民严某洪、李某广为牟取利益，在未取得“swe11”“JOM00”“T0T0”等注册商标所有人许可的情况下，用低价采购的空白陶瓷卫浴产品打上知名品牌LOGO，再用知名品牌的产品外盒包装，通过网购平台将其销售到云南、湖北、山西等多地。当年12月，严某洪、李某广两人被重庆市江津区公安局民警抓获。

  法院审理认为，严某洪、李某广未经注册商标所有人的许可，生产、销售假冒注册商标商品，非法经营数额共计人民币20余万元，其行为已构成犯罪。

  近年来，知名陶瓷卫浴品牌被假冒商标的侵权事件层出不穷，不仅使TOTO、浪鲸、四维等卫浴品牌蒙受损失，也让马可波罗、简一、东鹏等瓷砖品牌深受其害。

  今年5月，广东省云浮市新兴县市场监督管理局和县经济犯罪侦查大队在新兴县某陶瓷厂生产现场查扣了一批假马可波罗瓷砖；9月8日，警方已逮捕2人，拘留1人，案件仍在侦查当中。7月，广东仟陶卫浴有限公司黄某因侵犯“马可波罗”商标被佛山市禅城区人民法院判赔40万元。同样是7月，潮州市潮安区泰尔琦陶瓷制造有限公司及其控制人陈某因擅自生产、销售含有“马可波罗”字样的卫浴产品，被判令赔偿60万元。8月，河南明泰陶瓷制品有限公司、佛山圣好卫浴有限公司因实施生产、销售商标侵权产品，被佛山市禅城区人民法院判赔135万元

  6月30日，简一官网显示：6月18日，简一监察部收到集团内部全国物流网络系统传来的线日将会有一批不明源头的“简一产品”抵达石家庄。收到消息后，简一监察部立即安排专人前往石家庄现场查验。据了解，该批产品为业主王先生在淘宝购买的简一品牌瓷砖，单值金额高达15万。但简一工作人员经过多重比对鉴定后发现，这一些产品绝大部分是假冒产品，仅有几片正品瓷砖。随后，简一工作人员立刻报警，并帮助业主王先生与淘宝售假店铺沟通，成功追回货款。此外，简一近期还严厉打击了多起假冒伪劣行为，成功帮助长沙、菏泽、曲靖多地消费者维权。

  以上假冒商标侵权案件仅仅是陶瓷卫浴行业品牌侵权乱象的冰山一角，未被报道或举报的案件更是数不胜数。

  不法分子生产、销售假冒产品，以低成本牟取高利润，进而达到快速赚钱的目的。而陶瓷卫浴产品使用周期长，品牌标识不明显，消费者需要用一段时间才能察觉缺陷。大部分消费的人在察觉缺陷后会选择自认倒霉，因为他们不愿意花费过多的时间和精力去维权，这就成为了假冒厂家天然的“保护屏障”。不法分子正是抓住了这一点，不断生产销售假冒陶瓷卫浴产品，导致陶瓷卫浴行业品牌侵权现象蔓延，许多知名陶瓷卫浴品牌深受其扰。

  长此以往，不仅消费者的权益得不到保障，被假冒侵权的正规知名品牌的信誉和销售受一定的影响，最终整个行业的利益也将被损害。

  为保护品牌名誉，打击市场上“傍名牌”、“冒牌货”“山寨”等品牌侵犯权利的行为，许多陶瓷卫浴品牌积极努力配合工商、公安部门重拳打假，从根本上维护消费者权益和品牌市场秩序。如马可波罗瓷砖成立专业的法务团队和打假团队，致力于从刑事、民事、行政等多个层面打击品牌侵权乱象；浪鲸卫浴起诉“厦门浪鲸”商标侵权及不正当竞争，持续狙击“傍名牌”乱象；简一官方曾多次严正声明，除天猫、京东简一瓷砖官方旗舰店外，并未授权任何公司或个人在其他任何网络站点平台销售“简一”大理石瓷砖产品

  以前陶瓷卫浴品牌的销售经营渠道非常传统，大多是线下销售，基本没涉足电子商务平台。但是，近年来我们得知不少陶瓷卫浴品牌纷纷在天猫、京东等电子商务平台开设官方旗舰店。分析它们在电子商务平台开设官方旗舰店的原因，主要出于两个方面：一是为了迎合消费者逐渐习惯线上购物的消费习惯；二是为了为了打击层出不穷的品牌侵权现象，维护品牌权益。

  通过前文提及的侵权案件能够准确的看出，许多不法分子销售假冒产品的途径一般是电子商务平台。以前多数陶瓷卫浴企业不重视线上销售，没有正规的网上品牌旗舰店，才导致许多不法分子有机可乘，钻了消费者网购的空子，堂而皇之销售假冒产品。如今，大多数知名陶瓷卫浴品牌在天猫、京东等电子商务平台都设有官方旗舰店，有实际效果的减少了品牌侵权案件的发生；只要消费的人不是为了贪小便宜而购买廉价假冒产品，基本都能买到正规产品。

  10月7日，陶城报报道了一起淄博陶博会纠纷案件。在9月初举办的淄博陶博会上，蜜蜂e家陶瓷向淄博市市场监督管理局报案，投诉蓝×企业展示产品对蜜蜂e家两款外观专利侵权。随即，淄博市市场监督管理局即展开执法，发现蓝×企业所展示产品中，有两款模具类型产品确实与蜜蜂e家存在较高的相似度。

  此案件正是典型的品牌侵权案件。陶瓷行业产品同质化现象严重虽然被诟病已久，但是没有想到此现状会在偌大的展会上以一家公司被另一家企业投诉的方式得到印证，实在令人唏嘘。

  事实上，近几年的产品外观设计侵权案例也不在少数。从表面上看，这说明陶瓷行业确实存在严重的同质化现象；但是反过来讲，侵权案件实际上的意思就是维权案件，说明慢慢的变多的陶瓷卫浴品牌逐渐意识到品牌创新以及知识产权的重要性。它们不断为产品外观设计、品牌商标、生产的基本工艺等申请专利，同时也不断打击商标侵权、外观专利侵权等行为，正在慢慢地建设和维护品牌知识产权体系。长时间坚持下去，相信陶瓷卫浴行业将逐步减少同质化现象，假冒产品在市场上的流通也将随之减少。这对建设良好的市场秩序和和保护品牌知识产权具备极其重大的意义。

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